世界十大广告(世界最长命的广告，活了近30年1

这支广告，如果它具有生命力，却无人欣赏，那么它的孤独是多么的令人心碎。每一条广告都有其独特的生命周期，不仅仅是上线与下架的时间点，更在于它所激发的持久共鸣与讨论。

品牌中最值得称赞的往往是那些拥有长久生命的广告。如苹果的“think different”，自1997年起至今，历经近三十年，仍然被人们津津乐道，成为时间的见证者。从经济的角度看，这是一笔无比超值且具有影响力的投资。能够持续活跃如此长时间并仍然被讨论和传播的广告，对于品牌与创作者而言，无疑是一种巨大的幸福和成就。

有些广告自诞生之日起就被忽视，甚至从未引起人们的注意。在繁忙的都市中，大楼外立面的广告、公交车站的广告牌等户外广告，尽管每日展示，却往往被人们忽视。对于这样的广告而言，即使有生命力也会感到深深的无奈与悲伤。它们仿佛从未真正活过，被世界遗忘。

还有些广告需要通过持续不断的输出才能维持其生命力。比如电梯广告或是需要通过大量媒体投放、购买流量来维持关注的广告作品。在我看来，这些广告需要不断的输入来维持其存在。像新品的上市广告，它们的生命周期可能较短，只有几个月甚至一年。而品牌广告，传递品牌理念与形象，往往有更大的机会拥有更长的生命周期。

现实是许多广告过于追求当下的热点和潮流，当热点消失、潮流退去，广告的生命周期也随之结束。追求短期流量的决策可能带来短命的广告作品。如果品牌故事依附在有生命周期的观点上，那么它的命运将紧紧相连。

我们不必奢望每个广告都能像“think different”那样传世几十年。但我们可以期待，像Timberland的“踢不烂”广告那样，即使只存活几年，依然能引发人们的讨论、传播和欣赏。对于创意人、品牌以及这件充满生命力的广告作品来说，这何尝不是一种美好的成就。世界上最长寿的广告已陪伴我们三十年，它的每一刻都充满了价值。