淘宝在春晚清空购物车

淘宝与央视春晚的“清空购物车”活动自2018年起便成为了该平台的标志性互动玩法，这一创新性的营销手段不仅极大地提升了淘宝的知名度和用户参与度，更成为了一种特殊的文化现象。以下是关于这一活动历年来的发展及其社会影响的详细回顾。

一、历年活动演变

2018年，淘宝首次联合春晚推出“清空购物车”活动，随机抽取幸运用户清空其价值达5万元的购物车，这一活动导致淘宝系统因流量激增而短暂崩溃，展现了用户们的极高热情。随后的几年里，活动规模逐渐扩大，中奖名额不断增长。到了2024年，活动继续保留并加大了力度，当晚将清空5万辆购物车，满足了更多用户的期待。

二、参与流程详解

用户参与这一活动的流程十分简单明了。在春晚直播期间，用户只需通过淘宝APP首页的活动入口进入，根据主持人提示进行抽奖。中奖后，用户需要在规定时间内完成支付。值得注意的是，参与活动的购物车商品必须标注“清空购物车”标识。

三、2025年的新变化

到了2025年，淘宝春晚的活动玩法进行了升级，转向了“许愿互动”。用户通过许愿即可参与瓜分25亿元红包及实物大奖，这一变化使得活动更加多元化和有趣。虽然未明确提及“清空购物车”玩法，但阿里巴巴仍作为春晚的独家电商合作伙伴，互动形式更侧重于普惠红包与心愿实现，延续了春节与电商的流量红利模式。

四、深远的社会影响

“清空购物车”活动逐渐成为了年轻人春节的新民俗，甚至衍生为一种情感表达方式。情侣间互赠“清空购物车”成为了浪漫的象征。这一活动也带来了技术挑战。初期，瞬时流量远超预期引发的系统故障通过技术团队的优化得以解决，确保了活动的稳定性。

淘宝与央视春晚的“清空购物车”活动历经数年的演变和发展，不仅见证了电商与文化的融合，也展现了春节新民俗的崛起。这一活动不仅极大地推动了淘宝的发展，更成为了一种特殊的文化符号和人们的情感表达方式。