版权是秩序的基础：中国数字音乐发展已走上快

2015年7月，国家版权局发布了被称为“最严版权令”的法规，给数字音乐版权问题画下明确界限，也标志着中国数字音乐产业迈入新的发展阶段。年初，国际唱片协会IFPI发布的2017年《全球音乐报告》指出，中国音乐市场的全球排名已经由2015年的第14名跃升至第12名。

随着版权维护工作的逐步推进，国民的版权意识也开始觉醒。曾经，免费音乐是大众的习惯，但如今，数字音乐专辑等付费音乐形式逐渐被大众接受。数字音乐行业的版权规范化，究竟带来了哪些变化？回顾过去几年的市场变迁，答案清晰可见。

从行业起步到今日，这是一条充满荆棘的道路。华纳音乐亚洲总裁Simon Robson曾表示，中国音乐市场的盗版率曾高达90%。在如此艰难的环境中，各大数字音乐平台敢于担当，引领中国数字音乐向前发展。从2012年开始筹备，到2013年正式联合多家唱片公司组建“数字音乐维权联盟”，腾讯音乐娱乐集团率先掀起了打击盗版的行动。经过专业维权团队的持续努力，以及与众多知名歌手的紧密合作，带动了数字音乐平台采买正版音乐内容的风潮。在版权令颁布后，各大平台积极自查、下架未授权内容，逐步建立了行业秩序。

随着侵权行为明显减少，版权资源成为各大网络音乐平台的核心竞争力。在此基础上，各大平台结合自身实力展开特色化运营。QQ音乐构建“听看玩唱”生态，酷狗主打“主播+众筹”，阿里注重原创音乐的推广，网易则注重音乐社交。这些平台在术业专攻的通过版权内容转授实现产业共赢。据统计，相比2006年，2016年中国数字音乐产业的行业规模增长了10倍，突破150亿元。这表明中国数字音乐市场具有巨大的发展空间。

如果说数字音乐平台采买版权是正版化的起点，那么用户付费就是正版化的实现。长期以来，由于音乐的随意获取，导致音乐的创作者和制作者无法获得应有的回报。但随着版权秩序的逐渐规范，各大平台开始注重培养用户的音乐价值意识。腾讯音乐娱乐集团推出的首张数字专辑《哎呦，不错哦》具有划时代意义，为数字音乐市场找到了新的突破口。目前，数字专辑市场的销售额已经超过了4亿元。数字音乐专辑不仅成为所有音乐平台的标配，而且适用于所有音乐人，无论是流行天王还是民谣音乐人都能取得良好的销售成绩。

“音乐免费”的理念不断扭转，高品质音乐服务与付费习惯正在养成。如今，90%以上的90后都有了付费听歌的经历。这是多年来中国数字音乐市场转型升级的结果。据IPFI发布的《2016年全球音乐报告》显示，全球录制音乐的收入中，数字收入占据了50%，高达78亿美元，并且增长了17.7%。这表明数字音乐的价值正在被重新认知。

回顾2016年，数字音乐界经历了一场大变革。在版权令的推动下，各大音乐平台纷纷调整战略，寻求新的定位。当年5月，天天动听黯然退场，而阿里星球则应运而生；紧接着7月，QQ音乐与中国音乐集团强强联合，合并为腾讯音乐娱乐集团；随后在10月，百度音乐正式并入太合音乐集团。这一系列事件引发了业界广泛关注与讨论。有人称之为市场竞争的激烈表现，我更愿意将其看作是在正版环境下，各音乐平台为寻求产业共荣的自我定位探寻。

到了2017年，中国音乐市场已然崭露头角，引起了国际社会的广泛关注。与此市场发展趋势也开始与国际接轨。观察发达国家的成熟数字音乐产业，如美国，正逐步向流媒体付费音乐模式转变，而这一趋势也在中国的数字音乐市场中初见端倪。预计流媒体将成为推动中国音乐产业升级的重要力量。演唱会直播的兴起，进一步强化了线下与线上的连接，为泛音乐产业互动提供了新的场景，这将成为未来音乐产业的重要创收模式。

从过去盗版猖獗到如今世界瞩目，中国数字音乐在正版化的道路上历经五年艰辛，已经取得了令人瞩目的成绩。尽管整体音乐产业正在飞速发展，但版权环境依然面临挑战。特别是在词曲、翻唱、公播等方面的侵权问题，国内法律尚未有明确规定。在这个美好的数字音乐时代，我们更应该警惕盗版等危害全行业利益的行为死灰复燃。只有坚守版权秩序，才能维护中国数字音乐产业的长治久安。让我们共同期待中国数字音乐在未来继续繁荣发展，为世界音乐产业注入更多活力。