花木兰北美取消院线上映

一、上映方式的调整与创新

近日，迪士尼宣布旗下大片《花木兰》的全新上映方式。在新冠疫情冲击全球影院的大背景下，传统的院线发行模式遭遇了前所未有的挑战。针对这一特殊时期，迪士尼果断做出了策略调整。

迪士尼决定将《花木兰》从院线转至线上点播。自2020年9月4日起，北美、加拿大、澳大利亚、新西兰和部分西欧国家的观众可以通过Disney+流媒体平台观看这部影片。这一观影方式并非免费，观众需要额外支付29.99美元。尽管这一决定被视作“特殊时期的无奈之举”，但也展现出迪士尼在应对危机时的创新与灵活。

迪士尼并未放弃所有院线上映计划。对于已恢复影院运营的国家，如中国内地和日本，仍保留了传统的院线上映方式，以满足广大影迷的观影需求。

二、争议与市场反应

这一决策自然引发了众多争议和市场的反应。一方面，部分影院老板对此表示强烈不满。在法国，某影院老板因前期宣传投入浪费而愤怒撕毁影片海报，称此举加剧了影院的收入困境。另一方面，高价点播模式也引发了观众的质疑。调查显示，85%的北美用户表示不愿为此付费。

三、迪士尼的官方回应

面对外界的质疑和争议，迪士尼CEO鲍勃·查佩克（Bob Chapek）坚定地表示，此次调整仅是针对疫情特殊时期的应对策略，未来不会成为常态。他也希望通过这一举措吸引更多的Disney+订阅用户。

四、对中国市场的独特考量

值得一提的是，在中国市场，迪士尼对《花木兰》的发行策略展现出独特的考量。自中国内地院线自2020年7月20日复工以来，迪士尼一直保留《花木兰》的影院发行计划。虽然一度预测将与北美的线上同步上映（9月4日），但最终仍需等待官方的定档消息。这无疑展示了迪士尼对中国市场的重视与期待。

《花木兰》的上映方式调整既是特殊时期的应对策略，也是流媒体与传统院线之间的博弈。而这一案例也将为未来的电影发行策略带来新的启示和思考。